Продвижение отелей на международном рынке: привлечь китайских туристов с помощью Яндекс.Директа (Пример: для гостиницы Московская, сегмент Luxury, тариф Премиум)

Почему Китай – ваш новый рынок?

Привет, друзья! 👋 Сегодня поговорим о том, как привлечь новых гостей в отель “Московская” – настоящий символ роскоши и элегантности. Секрет успеха кроется в том, чтобы расширить горизонты и выйти на международный рынок, а именно – на китайский туристический рынок. Да, вы не ослышались! Китайские туристы – это новый тренд, и я расскажу почему!

Объем китайского рынка туризма и гостиничного бизнеса оценивается в 420,80 млрд долларов США в 2024 году, и, как ожидается, достигнет 554,41 млрд долларов США к 2029 году, при этом среднегодовой темп роста составит 5,67% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.).

Представьте себе: поток китайских туристов, ищущих роскошные отели, такие как “Московская”, с ее богатой историей и безупречным сервисом! Это отличная возможность увеличить заполняемость, получить новый источник дохода и закрепить за собой лидерство на рынке люксовых отелей.

Но как привлечь именно китайских туристов? Об этом поговорим дальше!

Автор статьи: Иван Иванов, 10 лет опыта в сфере digital-маркетинга, специализация – продвижение отелей на международном рынке. Инструменты – Яндекс.Директ, Google Ads, SEO, SMM. Интересы: путешествия, изучение языков, маркетинг, IT.

Объем китайского туристического рынка

Давайте взглянем на цифры, которые говорят сами за себя! 📊 Китай – это не просто огромная страна, это огромный рынок с огромным потенциалом для туризма. По данным аналитиков, объем китайского рынка туризма и гостиничного бизнеса оценивается в 420,80 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 554,41 млрд долларов США к 2029 году, при этом среднегодовой темп роста составит 5,67% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.).

Это значит, что китайские туристы всё активнее путешествуют по миру, и спрос на отели класса люкс, такие как “Московская”, постоянно растет. 📈 По данным сервиса TravelLine, в июне-августе 2023 года, через онлайн-агрегаторы бронировалось 40 тыс. отелей и билетов ежедневно. Это подтверждает, что онлайн-бронирование – это тренд, и “Московская” должна быть в числе лидеров этого рынка.

Не стоит забывать и о том, что Китай активно инвестирует в развитие туризма внутри страны и за рубежом. В 2024 году программа сертификации отелей и их адаптации под требования китайских туристов набирает обороты, что еще раз подтверждает привлекательность этого сегмента. 🇨🇳

Именно поэтому продвижение отеля “Московская” на китайском туристическом рынке – это стратегически важная задача, которая позволит отелю выиграть конкуренцию и занять лидирующие позиции в сегменте luxury-гостиниц.

Преимущества для отелей

Помимо очевидного роста спроса на услуги luxury-отелей, увеличение потока китайских туристов приносит и другие ощутимые выгоды. 📈 Во-первых, это повышение заполняемости отеля, особенно в межсезонье. Китайские туристы, как правило, путешествуют группами, и их высокий спрос позволяет отелям заполнять номера даже в не самые популярные месяцы.

Во-вторых, рост доходов. Китайские туристы отличаются высокой платежеспособностью, и готовы тратить больше на проживание, питание и развлечения. В среднем, траты китайского туриста в 2-3 раза выше, чем у других туристов. 💰 Это отличная возможность для отелей “Московская” увеличить свою прибыль и инвестировать в развитие новых услуг.

В-третьих, укрепление бренда. Привлечение китайских туристов позволяет отелю “Московская” выйти на новый уровень узнаваемости и закрепить за собой позицию лидера в сегменте люксовых отелей. Это откроет новые возможности для привлечения иностранных инвесторов и партнеров. 💪

Но самое главное – это расширение клиентской базы. Покоряя китайский рынок, отель “Московская” получит дополнительный источник постоянных клиентов, готовых вернуться снова и снова. Это стабильный источник дохода и ключ к успешному развитию в будущем.

Как Яндекс.Директ может помочь привлечь китайских туристов?

Хотите получить больше бронирований от китайских туристов? Яндекс.Директ – это именно то, что вам нужно! 🚀 Этот инструмент позволяет таргетировать рекламу на конкретную аудиторию, в том числе и на китайских туристов. С помощью Яндекс.Директа вы можете показать рекламу отеля “Московская” тем, кто ищет люксовые отели в Москве, интересуется российской культурой и планирует поездку в Россию. Салон

Преимущества Яндекс.Директа для отелей

Яндекс.Директ – это не просто рекламная платформа, это мощный инструмент, который даёт отелям “Московская” реальные преимущества в конкурентной борьбе за китайских туристов. Давайте рассмотрим их подробно:

Таргетированная реклама: Яндекс.Директ позволяет настроить рекламу на конкретную аудиторию, интересующуюся отелями в Москве. Вы можете таргетироваться на китайских туристов по географии, возрасту, интересам, а также по ключевым словам, которые они используют при поиске информации о путешествиях. Это гарантирует, что ваша реклама покажется только тем, кто действительно ищет отель в Москве и заинтересован в услугах “Московской”.

Гибкие настройки: Яндекс.Директ предоставляет широкий спектр настроек для рекламных кампаний. Вы можете установить бюджет на рекламу, определить время показов, выбрать формат рекламного объявления и многие другие параметры. Это позволяет создать рекламную кампанию, которая будет максимально эффективной и принесет ожидаемые результаты.

Отслеживание результатов: В Яндекс.Директе вы можете отслеживать эффективность своей рекламной кампании в реальном времени. Вы узнаете, сколько человек увидели вашу рекламу, сколько перешли на сайт, сколько забронировали номера. Это позволяет анализировать результаты и вносить необходимые коррективы в рекламную стратегию, чтобы увеличить ее эффективность.

Доступность на китайском языке: Яндекс.Директ поддерживает китайский язык. Это значит, что вы можете создать рекламные объявления на китайском языке и таргетировать их на китайских туристов. Это позволит вам донести ваше предложение до целевой аудитории на ее родном языке и увеличить эффективность рекламной кампании.

Как продвигать отель “Московская” на Яндекс.Директ?

Поехали! 💪 Давайте разберемся как с помощью Яндекс.Директа можно привлечь китайских туристов в отель “Московская”. Мы будем использовать все возможности этой платформы, чтобы ваша реклама была максимально эффективной и приносила результаты.

Сегментация аудитории

Чтобы реклама отеля “Московская” была эффективной, нам нужно разбить китайских туристов на группы по их интересам, потребностям и поведению. Это поможет нам создать рекламные объявления, которые будут резонировать с каждой группой и приведут к заявкам на бронирование.

Например, мы можем разделить китайских туристов на следующие сегменты:

Любители шопинга: Эти туристы приезжают в Москву за покупками. Им интересны магазины роскоши, бутики и торговые центры.
Ценители культуры: Эта группа интересуется историей и культурой Москвы. Их привлекают музеи, театры, церкви и исторические достопримечательности.
Гастрономические туристы: Эти туристы хотят попробовать традиционные русские блюда и посетить лучшие рестораны Москвы.
Семейные туристы: Эти туристы приезжают в Москву с детьми. Им важны удобные отели, развлечения для детей и возможность провести время вместе с семьей.
Молодые туристы: Эта группа ищет яркие впечатления, модные места, клубы и активный отдых.

После того, как мы разделили китайских туристов на сегменты, мы можем создать специальные рекламные объявления для каждой группы, чтобы максимально увеличить вероятность конверсии.

Создание рекламных объявлений

Настало время создать рекламные объявления, которые будут привлекать внимание китайских туристов и заставлять их забронировать номер в отеле “Московская”.

При создании рекламных объявлений для Яндекс.Директа важно учитывать следующие факторы:

: должен быть ярким, привлекательным и отражать ключевые преимущества отеля “Московская” для китайских туристов. Например: “Роскошь в сердце Москвы”, “Идеальный отдых в Москве для Вас”, “Отель “Московская”: Ваше путешествие в стиле люкс”.
Текст: Текст рекламного объявления должен быть кратким и информативным. Он должен отражать уникальное предложение отеля “Московская” и отвечать на вопросы китайских туристов: “Почему именно “Московская”?”, “Какие услуги предлагаются в отеле?”, “Какие преимущества у “Московской”?”.
Визуальные элементы: Используйте качественные изображения и видео в рекламных объявлениях. Покажите роскошные номера, прекрасные виды из окон, уютную атмосферу отеля.
Призыв к действию: Включите в рекламные объявления призыв к действию, например: “Забронируйте номер сейчас!”, “Получите специальное предложение!”, “Посетите сайт отеля”.
Ключевые слова: Используйте ключевые слова, которые китайские туристы используют при поиске информации об отелях в Москве. Например: “Luxury hotel Moscow”, “五星级酒店莫斯科” (пятизвездочный отель в Москве), “Московская отель”.

Настройка таргетинга

Чтобы ваша реклама покачивалась только тем, кто действительно интересуется отелем “Московская”, нам нужно правильно настроить таргетинг. Яндекс.Директ предоставляет широкий спектр инструментов для таргетирования рекламы, включая географию, возраст, пол, интересы и ключевые слова.

Географический таргетинг – это основа для привлечения китайских туристов. Мы можем таргетировать рекламу на китайских туристов, которые находятся в Москве или планируют поездку в Россию.

Возрастной таргетинг – поможет нам определить целевую аудиторию. Например, мы можем таргетировать рекламу на туристов в возрасте от 25 до 55 лет, которые чаще всего путешествуют с детьми или партнерами.

Таргетинг по интересам – это еще один мощный инструмент для привлечения китайских туристов. Мы можем таргетировать рекламу на людей, которые интересуются российской культурой, историей, модой, шопингом, едой, искусством, и другими вещами, которые предлагает отель “Московская”.

Ключевые слова – это то, что китайские туристы используют при поиске информации об отелях в Москве. Мы можем использовать ключи, такие как “Luxury hotel Moscow”, “五星级酒店莫斯科” (пятизвездочный отель в Москве), “Московская отель”, “отель в Москве для туристов из Китая”.

Создание посадочной страницы

Теперь, когда реклама приводит китайских туристов на сайт, нам нужно убедиться, что они сразу же понимают, что отель “Московская” – это именно то, что им нужно. Для этого мы создадим специальную посадочную страницу (landing page), которая будет оптимизирована для китайских туристов.

Вот несколько ключевых элементов посадочной страницы, которые помогут увеличить конверсию:

Яркий заголовок: должен быть кратким, информативным и привлекательным. Он должен отражать ключевые преимущества отеля “Московская” и отвечать на вопрос: “Почему мне нужно забронировать номер в этом отеле?”. Например: “Роскошь в сердце Москвы”, “Ваше идеальное путешествие в Москве начинается здесь!”.
Качественные изображения: Используйте яркие, качественные изображения и видео отеля “Московская”. Покажите роскошные номера, прекрасные виды из окон, уютную атмосферу отеля.
Информация о преимуществах: Расскажите китайским туристам о преимуществах отеля “Московская”: удобное расположение, роскошные номера, уникальные услуги, отличный сервис, прекрасные виды.
Отзывы: Включите на посадочную страницу отзывы от довольных клиентов, в том числе от китайских туристов. Это увеличит доверие к отелю “Московская” и убедит туристов в том, что они сделали правильный выбор.
Форма бронирования: Сделайте форму бронирования простой и удобной. Она должна быть на китайском языке и предлагать несколько вариантов оплаты.
Контактная информация: Включите на посадочную страницу контактную информацию отеля “Московская”. Укажите телефон, электронную почту, адрес сайта и страницы в социальных сетях.

Анализ результатов

Запустили рекламную кампанию в Яндекс.Директе и теперь важно отслеживать ее эффективность. Анализ результатов поможет нам понять, что работает хорошо, а что нужно изменить, чтобы увеличить конверсию и привлечь больше китайских туристов в отель “Московская”.

Вот несколько ключевых метрик, которые нужно отслеживать:

CTR (Click-Through Rate): Этот показатель отражает процент пользователей, которые перешли на сайт отеля “Московская” после клика на рекламное объявление. Высокий CTR говорит о том, что ваша реклама привлекательна и отвечает на интересы китайских туристов.
CR (Conversion Rate): Этот показатель отражает процент пользователей, которые забронировали номер в отеле “Московская” после перехода на сайт. Высокий CR говорит о том, что ваша посадочная страница убеждает туристов сделать бронь.
CPA (Cost Per Acquisition): Этот показатель отражает стоимость приобретения одного клиента. Низкий CPA говорит о том, что ваша рекламная кампания эффективна и приносит максимальную отдачу от инвестиций.

Анализируйте эти метрики регулярно и вносите необходимые коррективы в рекламные объявления, таргетинг и посадочную страницу. Это поможет вам увеличить эффективность рекламной кампании и привлечь больше китайских туристов в отель “Московская”.

Дополнительные советы по продвижению отеля на китайском рынке

Помимо Яндекс.Директа есть и другие способы привлечь китайских туристов в отель “Московская”. Давайте рассмотрим несколько дополнительных советов:

Партнерство с китайскими туристическими агентствами

Китайские туристические агентства – это важный канал привлечения китайских туристов. Они имеют широкую клиентскую базу и хорошо знают потребности своих клиентов. Партнерство с китайскими туристическими агентствами позволит отелю “Московская” получить доступ к новой аудитории и увеличить свой доход.

Вот несколько ключевых моментов, которые нужно учесть при сотрудничестве с китайскими туристическими агентствами:

Выбор агентства: Изучите рынок китайских туристических агентств и выберите агентство, которое специализируется на luxury-туризме и имеет хорошую репутацию.
Соглашение: Согласуйте с агентством условия сотрудничества: цены на номера, комиссию агентства, сроки оплаты, маркетинговую стратегию.
Обучение: Обучите персонал отеля “Московская” основам китайского гостеприимства. Это поможет создать более приятную атмосферу для китайских туристов.
Маркетинговая поддержка: Агентство может помочь вам провести маркетинговые кампании на китайском рынке. Например, агентство может разместить информацию об отеле “Московская” на свои сайты, в социальные сети и в рекламные материалы.
Отзывы: Попросите агентство собирать отзывы от китайских туристов, которые побывали в отеле “Московская”. Это поможет вам повысить рейтинг отеля и привлечь новых туристов.

Создание контента на китайском языке

Чтобы китайские туристы чувствовали себя комфортно и уверенно в отеле “Московская”, важно предоставить им информацию на их родном языке. Создайте контент на китайском языке для сайта, социальных сетей и маркетинговых материалов.

Вот несколько идей:

Описание отеля: Создайте подробное описание отеля “Московская” на китайском языке. Укажите все ключевые преимущества: расположение, услуги, номера, рестораны, развлечения.
Блог: Создайте блог с интересными статьями о Москве, ее истории, культуре, достопримечательностях.
Видео: Создайте видеоролики о отеле “Московская”. Покажите роскошные номера, уютную атмосферу, прекрасные виды из окон.
Социальные сети: Создайте аккаунты в китайских социальных сетях (WeChat, Weibo, Douyin) и активно публикуйте контент на китайском языке.
Путеводители: Создайте путеводитель по Москве на китайском языке. Включите в него информацию о достопримечательностях, ресторанах, магазинах, транспорте.

Привлечение китайских блогеров

Китайские блогеры – это мощный инструмент для продвижения отеля “Московская”. Они имеют большую аудиторию и могут сделать вашу рекламу вирусной. Привлечение китайских блогеров – это отличный способ показать китайским туристам роскошь и красоту отеля “Московская”, а также увеличить узнаваемость бренда.

Вот несколько советов по привлечению китайских блогеров:

Выбор блогеров: Изучите китайский рынок блогеров и выберите блогеров, которые специализируются на путешествиях и luxury-туризме. Убедитесь, что их аудитория соответствует целевой аудитории отеля “Московская”.
Соглашение: Согласуйте с блогерами условия сотрудничества: гонорар, срок публикации контента, формат контента (фото, видео, статьи).
Контент: Предоставьте блогерам информацию об отеле “Московская” и предложите им разместить контент о вашем отеле на своих платформах.
Специальные предложения: Предложите блогерам специальные предложения на проживание в отеле “Московская”. Это может быть скидка на номера, бесплатный ужин в ресторане, бесплатный SPA-процедуры.
Конкурсы: Проведите конкурсы с участием китайских блогеров. Например, вы можете разыграть бесплатное проживание в отеле “Московская” среди подписчиков блогера.

Предоставление услуг на китайском языке

Чтобы китайские туристы чувствовали себя комфортно и уверенно в отеле “Московская”, важно предоставить им услуги на их родном языке. Это покажет им, что вы заботитесь об их комфорте и делаете все возможное, чтобы их пребывание в отеле было приятным.

Вот несколько идей, как предоставить услуги на китайском языке:

Персонал: Обучите персонал отеля “Московская” основам китайского языка. Это позволит им общаться с китайскими туристами на их родном языке и отвечать на их вопросы.
Меню: Создайте меню в ресторане отеля “Московская” на китайском языке. Это поможет китайским туристам легко ознакомиться с блюдами и сделать заказ.
Информационные материалы: Создайте информационные материалы о отеле “Московская” на китайском языке. Например, информационные листовки, брошюры, карты отеля.
Интернет: Создайте версию сайта отеля “Московская” на китайском языке. Это позволит китайским туристам легко ознакомиться с информацией об отеле, посмотреть фотографии номеров, узнать о услугах и сделать бронь.
Переводчики: Предоставьте китайским туристам возможность воспользоваться услугами переводчика. Это будет особенно важно для туристов, которые не владеют русским языком.

Продвижение отеля “Московская” на китайском рынке – это отличная возможность увеличить доход и закрепить за собой лидерство в сегменте luxury-гостиниц. Яндекс.Директ – это мощный инструмент, который поможет вам привлечь китайских туристов и увеличить заполняемость отеля.

Не забывайте о важности таргетирования рекламы на конкретную аудиторию и создания качественного контента, который будет резонировать с китайскими туристами.

Используйте все возможности Яндекс.Директа и дополнительные советы по продвижению отеля на китайском рынке. Это поможет вам увеличить свой доход и вывести отель “Московская” на новый уровень.

Чтобы вам было проще представить все преимущества продвижения отеля “Московская” на китайском рынке с помощью Яндекс.Директа, я составил таблицу. В ней вы найдете краткое описание каждого преимущества, а также примеры реализации в контексте продвижения отеля “Московская”.

Таблица преимуществ Яндекс.Директа для продвижения отелей на китайском рынке:

Преимущество	Описание	Пример реализации для отеля “Московская”
Таргетированная реклама	Позволяет настроить рекламу на конкретную аудиторию, интересующуюся отелями в Москве.	Таргетинг на китайских туристов по географии, возрасту, интересам (например, шопинг, культура, гастрономия) и ключевым словам (например, “Luxury hotel Moscow”, “五星级酒店莫斯科” – пятизвездочный отель в Москве, “Московская отель”).
Гибкие настройки	Предоставляет широкий спектр настроек для рекламных кампаний.	Установить бюджет на рекламу, определить время показов, выбрать формат рекламного объявления (текстовое, графическое, видео).
Отслеживание результатов	Позволяет отслеживать эффективность рекламной кампании в реальном времени.	Просматривать статистику по CTR (Click-Through Rate – кликабельность), CR (Conversion Rate – конверсия), CPA (Cost Per Acquisition – стоимость приобретения клиента).
Доступность на китайском языке	Поддерживает китайский язык.	Создать рекламные объявления на китайском языке и таргетировать их на китайских туристов.

Дополнительные советы по продвижению отеля “Московская” на китайском рынке:

Совет	Описание
Партнерство с китайскими туристическими агентствами	Изучить рынок китайских туристических агентств и выбрать агентство, которое специализируется на luxury-туризме и имеет хорошую репутацию.
Создание контента на китайском языке	Создать контент на китайском языке для сайта, социальных сетей и маркетинговых материалов.
Привлечение китайских блогеров	Изучить китайский рынок блогеров и выбрать блогеров, которые специализируются на путешествиях и luxury-туризме.
Предоставление услуг на китайском языке	Обучить персонал отеля основам китайского языка, создать меню в ресторане на китайском языке, предоставить информационные материалы на китайском языке.

Чтобы вам было проще сравнить разные способы продвижения отеля “Московская” на китайском рынке, я составил сравнительную таблицу. В ней вы найдете сравнение Яндекс.Директа с другими популярными рекламными платформами и инструментами.

Сравнительная таблица рекламных платформ для продвижения отеля “Московская” на китайском рынке:

Платформа/Инструмент	Преимущества	Недостатки	Подходит для отеля “Московская”
Яндекс.Директ	Таргетированная реклама на китайских туристов. Гибкие настройки рекламных кампаний. Отслеживание результатов в реальном времени. Доступность на китайском языке.	Не так распространен в Китае, как международные платформы.	Да, особенно для таргетирования на туристов, ищущих информацию на русском языке.
Baidu	Самая популярная поисковая система в Китае. Широкие возможности таргетирования. Разнообразные форматы рекламы.	Сложность настройки рекламы для некитайских компаний. Высокая конкуренция.	Да, но требует дополнительных инвестиций и ресурсов для работы с китайским рынком.
WeChat	Популярный мессенджер и социальная сеть в Китае. Возможность создания официальных аккаунтов. Прямой доступ к аудитории китайских туристов.	Не подходит для традиционной рекламы в формате текстовых объявлений.	Да, отлично подходит для создания контента и коммуникации с китайскими туристами.
Weibo	Популярная социальная сеть в Китае. Возможность создания официальных аккаунтов. Широкие возможности для маркетинга контента.	Высокая конкуренция. Требует определенных знаний о китайской культуре и социальных сетях.	Да, отлично подходит для маркетинга контента и установления связи с китайскими туристами.
Trip.com	Популярная платформа для бронирования путешествий в Китае. Возможность создания страницы отеля с подробной информацией. Доступ к широкой аудитории китайских туристов.	Высокая конкуренция. Требует платных услуг для повышения видимости.	Да, отлично подходит для привлечения туристов, ищущих информацию о бронировании отелей.
Ctrip	Популярная платформа для бронирования путешествий в Китае. Возможность создания страницы отеля с подробной информацией. Доступ к широкой аудитории китайских туристов.	Высокая конкуренция. Требует платных услуг для повышения видимости.	Да, отлично подходит для привлечения туристов, ищущих информацию о бронировании отелей.

FAQ

Я понимаю, что у вас могут возникнуть вопросы о продвижении отеля “Московская” на китайском рынке с помощью Яндекс.Директа. Поэтому я подготовил часто задаваемые вопросы и ответы на них.

Вопрос: Сколько стоит реклама в Яндекс.Директе?

Ответ: Стоимость рекламы в Яндекс.Директе зависит от многих факторов: конкуренции в вашей нише, ключевых слов, которые вы используете, формата рекламного объявления, таргетинга и т.д. Стоимость клика может варьироваться от нескольких рублей до нескольких сотен рублей.

Вопрос: Как измерить эффективность рекламы в Яндекс.Директе?

Ответ: Яндекс.Директ предоставляет широкие возможности для анализа рекламных кампаний. Вы можете отслеживать CTR (Click-Through Rate – кликабельность), CR (Conversion Rate – конверсия), CPA (Cost Per Acquisition – стоимость приобретения клиента), а также другие ключевые метрики. Это позволит вам оценить эффективность рекламной кампании и внести необходимые коррективы.

Вопрос: Что делать, если реклама в Яндекс.Директе не приносит результатов?

Ответ: Не отчаивайтесь! В первую очередь проанализируйте результаты рекламной кампании и определите причины неэффективности. Возможно, вы используете неправильные ключевые слова, не правильно настроили таргетинг, или ваше рекламное объявление не достаточно привлекательно.

Вопрос: Как обучить персонал отеля основам китайского языка?

Ответ: Существует множество курсов и программ по обучению китайскому языку. Вы также можете нанять преподавателя китайского языка для индивидуальных занятий с персоналом отеля.

Вопрос: Как найти китайских блогеров для сотрудничества?

Ответ: Используйте китайские социальные сети (WeChat, Weibo, Douyin) для поиска китайских блогеров. Вы также можете обратиться к китайским маркетинговым агентствам, которые помогут вам найти блогеров, соответствующих вашим требованиям.

Admin

Все записи »